失败的广告案例分析

旁氏这支美白产品，从广告第一集开始，我就在等待下文。画面质感还不错，也挺时尚，一个老话题，面对背叛的男友，女主人公做何选择？你要给你的目标群体怎样的惊喜？ 结果令我非常失望。最后，悔悟的他追到火车站后一句“我爱你”，她感激涕零，两人重归于好，仿佛就是一场欢喜大结局。我唯一的感觉，垃圾。 首先，从故事内容讲，原来订婚的男人居然另有新欢，看到女生变白以后，又回心转意，女生还能原谅他，这个广告也许在王宝钏苦候寒窑十八载的年代可能有市场，可现在是2008年。这个年代什么都缺，唯独不缺男人，干嘛非要找一个有不良记录的。不要在这个时候说什么爱情真伟大，去TMD，都被背叛了，还叫爱情？爱情的付出是双方的，单方付出那叫单恋，跟爱情没关系，跟你的美白产品更扯不到一块儿。 其实，从目标消费群体看，应该是十八到三十岁以前。说白了，就是80后，80后的女生大部分是独生女，就算不唯我独尊，也至少是在改革开放的背景下一路茁壮成长，自我意识跟前辈们比起来只有过之而无不不及，会看到男人跟狐狸精在一块儿还大方原谅？没当场跟你两耳光，那是人家修养好。只能感叹利华市场部的人完全没有与时俱进的精神，不是在办公室里关傻了，就是年纪太大，很久没有与小女生们厮混了，或者同意这个CASE的是位已婚阿姨，且有亲身经历，更或者，这压根就是个男人设计的案子，梦着出去晃了，还有良人为你等候。 线上广告应该是时尚的，夸张的，作为一线产品，会直接引导消费潮流。各家的产品差别不在于你用什么因子，他用什么技术，而在于你给予你的产品什么样的精神内涵。飘柔自从几年前大换包装开始，广告词就是自信、新生，在广告片中，没用一个大牌，却强调自信、个性、独立，不管是运动型，还是学究型，叛逆型，都因其特质表现出来的灵动之美，吸引男生痴痴的眼光。而这个时候，利华还在讲什么背叛与原谅，原谅也许是一种美德，但是不应该被提倡，至少，对这个年龄段的女生不适用。 我当时跟同事讲，如果是我，我会火车站故事后再加这样一个结局：教堂，盛装的男女主人公，当神父问女生愿不原意时，女生作深情款款状，说：我不愿意！然后扯掉洁白头纱，奔出教堂，外面，是一群等候的闺蜜，在灿烂阳光中，众人欢呼而去。画外音是：七日美白，帮我找回自信。而潜台词是：因为自信，所有美丽；因为自信，我知道我会找到更好的。 不是我女权，也不是我希望女生个个都是复仇女神，这跟女权和复仇没关系。既然销售的是女性产品，那就得站到女性的立场来看问题。你首先得让你的目标消费者觉得你们俩是一条战壕的，就像咱们的妇联一样，处处以娘家人自居。你还得让他们觉得，你的产品跟你们所倡导的精神一样，用了前途一片光明。用这种产品的人独立，坚强，自信，用了以后还会更添美丽，而不只是男人的配角，一句我爱你就会心生感激，不管他多么恶劣，还得终身不弃。 就说现在流行的没女、剩女，在韩国那种男性社会，金三顺，一个完全跟美丽苗条不沾边的女人，收视率一高再高，因为女人认可，觉得那就是在讲自己。这个女人，不美且胖，还爱上一个又帅又多金的男人，却从未丧失过自我，工作上努力勤奋，精神上独立坚强，，硬把那个娇滴滴瘦弱弱的前女友对比得除了美丽，一无是处。且不管男人最后的选择，这样一个真实可爱的女人，还愁嫁不出去？还有前几年的刘若英演得那个结婚狂，都对结婚狂成那样了，对背叛一样不会容忍。 最近看到利华改了结局，加了个旁白，作了个注释：分开五年后再相逢。算是给男人的背叛找了个理由。估计是骂声太多，市场反应太糟糕。可别说五年，就是个两三年，对于一个女人来说，她的心理成熟度难道不会成长，还停留在小女生时代？对男人的看法还不会成长？看了半天，我还是只能说，又一个失败的广告案例。

肯德基的所有广告。哗众取宠、立意滑稽、毫无美感。

最差广告：治疗脚气，“野火烧不尽，春风吹又生”，草从脚底长到脚背。。。成功广告：宛西制药，“服月月舒，月月舒服”，生动贴切。。。

恒源祥广告，羊羊羊，，恒源祥。 本回答被网友采纳

丰田路霸的电视广告（石狮子低头）肯德基电视广告功夫篇（象征中国功夫的老人被打倒）

我们这曾打过一个酒广告，广告内容是广告主角送普通酒给亲朋，而不送广告里的这种，因为主角爱酒，而广告的酒太好，所以舍不得送人，要留着自己喝。结果这酒卖得很烂，因为我们这送人的酒是要选最好的，广告一出，看广告的都说，送不出手的还叫好酒，被骂死了。

草珊瑚含片的广告（葛优代言的那个广告）广告语是：嗓子干痒，得吃草； 嗓子痛，还得吃草； 草珊瑚含片，新款！ 江中牌的，含着真舒服！ 新款，江中牌草珊瑚含片！之前我们上广告学的时候，老师就举了这个案例，因为吃草，吃草，人不是吃草的。虽然后面提到了草珊瑚含片，但给人的感觉是云里雾里的，不知道他在说什么。

读书轻松一点，考试胜人一筹！---某保健品 太夸张，可信度尤为可观！！！

旁氏，你看去吧~

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是什么广告啊？比如王老吉，原来是说中草药饮料后来广告是说“怕上火喝王老吉”，定位和宣传策略的改变让它从一款少数人的饮料变为街头巷尾人尽皆知的饮料。