09月22日, 2014 124次
现代广告与现代艺术11.1 现代广告的概念21.2 广告是一门情感的艺术41.3 公益广告与艺术的联姻7参考文献10 现代广告与情感诉求112.1 故事背景的构建122.2 细节描述的提炼142.3 社会话题的关注142.4 典型形象的塑造152.5 广告语言的推敲 16参考文献18 三星手机奥运广告分析193.1 奥运促成了三星手机的辉煌203.2 三星奥运广告的创意213.3 三星手机的广告营销策略23参考文献28 从心理学角度分析德芙巧克力广告294.1 德芙巧克力广告的类型304.2 从心理学角度分析德芙巧克力广告的创意324.3 从心理学角度分析德芙巧克力广告的策略34参考文献39 从传播学角度看戴比尔斯钻戒广告策略405.1 戴比尔斯钻戒广告重新解读两性文化415.2 从传播学角度分析中国首饰市场445.3 用美丽的语言引诱顾客购买46参考文献48 用艺术传播学分析贝纳通服装广告496.1 贝纳通服饰与广告的来历506.2 从艺术传播学角度分析贝纳通系列广告526.3 从广告学方面分析贝纳通“心脏”56参考文献62现代广告案例分析 目 录 水井坊酒业广告策略分析647.1 水井坊及其品牌营销657.2 水井坊差异化广告创意667.3 水井坊广告的品牌定位69参考文献71 可口可乐广告营销策略728.1 可口可乐进行品牌推广的策略738.2 可口可乐在中国市场的营销策略768.3 可口可乐在竞争中求发展79参考文献81 清扬洗发水广告策略分析829.1 清扬产品及广告829.2 清扬电视广告分析839.3 植入式广告的典范869.4 清扬广告面临的挑战88参考文献90 百事可乐广告的符号学意义9110.1 百事可乐广告的演进9210.2 百事可乐广告中的构成技巧9310.3 百事可乐广告是商品符号化的工具9510.4 百事可乐广告中所包含的隐喻/转喻关系96参考文献98 恒源祥恶俗广告的反思与对策9911.1 恶俗广告盛行的原因10011.2 恶俗广告的危害10311.3 对恶俗广告的反思105参考文献107 麦当劳广告嬗变效果分析10812.1 麦当劳品牌定位演变10812.2 针对青年消费者的广告战略11012.3 麦当劳广告推演计划11112.4 麦当劳广告嬗变效果116参考文献117 动感地带广告案例分析11813.1 动感地带广告扫描11913.2 动感地带目标受众分析12013.3 动感地带广告形式12113.4 演唱会宣传效果分析125参考文献127 肯德基广告的运转策略12814.1 肯德基广告技巧12914.2 肯德基广告的失误13214.3 肯德基广告对我们的启示134参考文献136 李宁“飞甲”篮球鞋广告的文化蕴涵13715.1 广告背景及其影响13815.2 广告内容分析13915.3 广告的文化蕴涵141参考文献144第16章 雀巢咖啡电视广告传播策略14516.1 雀巢咖啡在中国的广告概述14616.2 雀巢咖啡电视广告传播方法14816.3 雀巢咖啡电视广告的启示150参考文献152 从艺术传播角度分析海尔系列广告15317.1 海尔品牌的建构15417.2 海尔手机平面广告分析15517.3 海尔集团的动漫营销15717.4 海尔广告的奥运策略15917.5 艺术传播与海尔广告160参考文献161 康师傅方便面广告营销战略16318.1 康师傅品牌历史16318.2 康师傅的广告概述16518.3 康师傅的品牌商标16618.4 康师傅运用的广告策略16618.5 康师傅运用的广告方式16718.6 康师傅广告成功的经验总结170参考文献172 大众汽车在中国的广告分析17319.1 广告的编码与解码17419.2 《中国路，大众心》广告片的内容17519.3 广告编码依据与策略17619.4 霍尔理论在广告中的应用178参考文献182 从传播美学视角分析奥利奥广告18320.1 奥利奥广告历程18420.2 奥利奥广告的特点18620.3 奥利奥广告成功原因188参考文献192 从符号学角度分析鹤舞白沙广告19321.1 白沙集团的品牌理念19421.2 刘翔广告的效果19521.3 符号学概述19521.4 鹤舞白沙广告分析197参考文献202 多乐士涂料广告策略分析20322.1 多乐士广告进程20422.2 多乐士广告形象20622.3 多乐士进军中国的广告策略208参考文献210 哈根达斯广告案例分析21123.1 哈根达斯产品介绍21223.2 哈根达斯广告策略21323.3 哈根达斯广告创意21423.4 哈根达斯在中国的广告之旅217参考文献219 播牌女装广告的艺术内涵22024.1 播牌女装及其广告22124.2 播牌女装广告形象解读22324.3 广告文案高雅冷峻225参考文献229 绝对伏特加广告的创意及其功能23125.1 伏特加酒系列招贴广告背景23225.2 绝对伏特加广告的创意23425.3 绝对伏特加广告功能240参考文献243 三菱汽车在台湾广告中的情感营销24426.1 广告中的情感营销理论24526.2 三菱汽车台湾广告的情感营销24626.3 广告情感营销的基本原则249参考文献252 百年润发品牌广告案例分析25327.1 百年润发广告扫描25427.2 百年润发广告创意25527.3 百年润发广告定位257参考文献261第28章 从立邦漆广告事件看受众的接受差异26228.1 立邦漆《龙篇》广告事件26328.2 从接受美学角度解读立邦漆广告26528.3 用符号学解读冲突缘由266参考文献269 娃哈哈纯净水系列广告分析27029.1 娃哈哈纯净水广告历程27129.2 娃哈哈纯净水广告分析27329.3 娃哈哈纯净水广告启示276参考文献278 后现代广告的特点与价值27930.1 后现代广告概述28030.2 后现代广告的特点28230.3 后现代广告的价值285参考文献289第1章 新的艺术原则引入现代影视领域11.1 从计划经济到市场经济11.2 从精英文化到大众文化51.3 从影视宣教到影视娱乐9参考文献15第2章 中国都市题材影视新进展162.1 中国都市言情剧逐渐占主流162.2 中国都市影视开始注重刻画人物形象182.3 中国都市影视喜剧性增强192.4 中国都市影视存在的问题21参考文献23第3章 儿童题材影视的发展趋势243.1 近年儿童题材影视创作缺失253.2 理论困惑与思考283.3 儿童题材影视应对策略31参考文献36第4章 家庭题材电视剧的文化内涵374.1 中国家庭电视剧的发展历程简述374.2 中国家庭题材电视剧的特点384.3 家庭题材电视剧的文化内涵424.4 家庭题材电视剧的应对策略45参考文献48第5章 历史题材影视前景展望495.1 历史题材影视的现状495.2 历史题材影视中的真实与虚构505.3 历史题材影视作品中的人物美化545.4 革命历史影视作品的繁荣565.5 历史题材影视的前景58参考文献59现代影视艺术 目 录 第6章 农村题材影视的运转策略606.1 农村题材影视发展历程616.2 当前农村题材影视创作背景分析636.3 农村题材影视运转策略66参考文献72第7章 纪实题材电影的风格特色737.1 关于纪实电影747.2 中国新生代导演纪实风格电影757.3 “入世”后中国纪实影片面临的挑战及应对措施80参考文献83第8章 中国近年战争影视观念的转变848.1 中国近年战争影视开始恢复历史原貌858.2 中国近年战争影视的艺术风格更追求新颖独特868.3 中国近年战争影视中的人物形象由平面到立体888.4 中国战争影视存在的问题89参考文献92第9章 商业题材影视的审美品格949.1 我国主要商业影视作品959.2 商业人物性格塑造的多元化979.3 恢宏壮观的商战场面999.4 看以致用，激励人生100参考文献103第10章 女性主义浪潮中的中国电影10410.1 西方女性主义运动及学说10410.2 女性主义电影理论的起源与发展10710.3 女性主义的本土化10910.4 为自己正名的中国女性电影115参考文献124第11章 第四代导演作品的思想内涵12511.1 改革开放前的电影12511.2 第四代导演的艺术追求13011.3 第四代导演重点作品分析137参考文献142第12章 第五代导演作品的历史阐述14312.1 第五代导演作品的主要特征14312.2 想象中的历史--张艺谋的《英雄》15212.3 陈凯歌的《霸王别姬》15812.4 电视连续剧《青衣》159参考文献164第13章 第六代导演作品的艺术分析16513.1 后现代思潮渗入中国影视16513.2 第六代导演的艺术追求17213.3 张元的《北京杂种》18013.4 贾樟柯的《站台》18113.5 开启一个后武侠时代： 《武林外传》183参考文献190第14章 电视谈话节目的文化品格19114.1 电视谈话节目概述及现状19214.2 电视谈话节目的外在文化品格19614.3 电视谈话节目的内在文化品格201参考文献205第15章 湖湘文化在电视湘军崛起中的体现20715.1 湖湘文化的地域风格和总体特征20715.2 湖湘文化的传承与共生21215.3 湖湘文化在电视湘军中的体现与嬗变214参考文献222第16章 青春偶像剧的审美解读22316.1 适应大众的情感消费22516.2 符合传统的道德观念22716.3 满足大众的审美期望230参考文献233第17章 武侠影视的现代嬗变23417.1 武侠影视与武侠小说23517.2 武侠影视与功夫明星23717.3 新武侠影视与传统武侠影视的区别24017.4 武侠影视与动漫产业24317.5 武侠影视与仙侠游戏244参考文献245第18章 香港恐怖电影的大众文化特征24618.1 大众文化的定义及香港的大众文化24718.2 香港恐怖电影的发展历程24818.3 香港恐怖电影所展现的大众文化25018.4 香港恐怖电影的发展趋势253参考文献255第19章 美国动画电影特色及借鉴意义25619.1 动画电影的界定25719.2 美国动画电影的文化特色25819.3 对中国动画电影的启示263参考文献266第20章 湖湘文化与湖南影视26720.1 湖湘文化与湖南影视题材的选择26820.2 湖湘文化与湖南影视人物的塑造27320.3 湖湘文化与湖南影视主题的提炼27520.4 湖湘文化与湖南影视情节的安排277参考文献280
第一部分 企业文化概述物质决定精神，精神对物质具有反作用。哲学上的重要原理同样也是企业经营的原理。在漫长的经营管理实践中，许多企业家和管理者都有这样的体会：单靠物质刺激是不能成功的。因此，越来越多的企业已经开始注重他们的“文化攻略”……第一章 文化与企业文化一、文化(一)文化的起源(二)文化的定义(三)文化的功能和特性二、企业文化(一)企业文化的内涵(二)企业文化的兴起第二章 企业文化的中心要素一、树立企业价值观。确立企业文化核心案例 惠普公司：一以贯之的价值观案例 P&G：由无视价值观到重视价值观案例 李宁：崇尚运动案例 摩托罗拉：三位一体的核心理念二、塑造企业精神，体现企业文化品格案例 惠普：“尊重个人价值”的精神案例 三星：“人才第一”精神案例 IBM：“最佳服务”精神案例 康德公司：“结合运行”精神案例 松下电器：“松下七精神”案例 3M公司：“开拓创新”精神案例 荣事达集团：“和商理念”案例 贵友集团：企业精神出成绩案例 沃尔玛：零售帝国的企业精神案例 麦当劳的“S.Q.C.”精神三、制定企业目标，明确企业文化方向联邦快递：有目标才有追求强生公司的目标：每一件产品都要经得起100%的考验第二部分 企业文化与企业发展一个企业如何才能长足发展而不是昙花一现？企业怎么才能做好做大做强？资金、技术、管理、营销等要素固然不可或缺，但除此之外有一种无形的东西——企业文化，那些带有浓郁特色的企业文化却是根本性、决定性的力量。考察一个企业是否成功，是否有发展前途，不能只看经济指标，还要看其人文状况、环境状况、社会影响等方面，而这些都包含在企业文化当中。第三章 企业文化是企业发展的原动力案例 贝塔斯曼：企业文化造就传媒帝国第四章 企业文化是企业成熟的标志案例 沃尔玛——零售业的典范第五章 建设企业文化是市场对企业的要求案例 安然的教训案例 IBM：特色企业文化重振“巨人”雄风第六章 没有文化就没有核心竞争力案例 韦尔奇：“数一数二”的战略打造核心竞争力第三部分 企业人与企业文化从一定意义上说，所谓企业文化，就是企业的“人化”。人是企业文化的创造者和传播者，是企业文化的实施主体。企业应该为了人，关心人，理解人，重视人，依靠人，尊重人，团结人，培育人。企业文化的实施主体是人，可以区分为三个层次：企业家、企业英雄骨干、企业员工。第七章 企业家，企业文化的人格化代表杰克·韦尔奇之于通用一、企业家是企业文化的倡导者案例 三一集团：总裁梁稳根与企业文化二、企业家是企业文化的身体力行者案例 微软：以盖茨为首的一群“工作狂”三、企业家推动企业文化的转换和更新案例 久米裕：重塑尼桑案例 坪内寿夫：“重建大王”第八章 英雄骨干，企业文化的中流砥柱一、英雄骨干的作用案例 布拉松：危机中力挽狂澜二、挖掘企业人才案例 通用电气：从内部培养和提拔人才案例 长江实业：“长江不择细流”的人才观案例 微软：独特而有效的用人文化第九章 企业员工，以人为本是企业文化的基础一、充分尊重人，把员工当作企业的主人案例 松下：员工是企业的主人翁二、正确看待人，使员工各得其所案例 福布斯：用人用其长三、有效激励人，充分发挥员工能力案例 爱立信：独特的绩效评价系统四、善于理解人。建立畅通的沟通机制案例 微软：邮件自由联通五、重视教育人。让员工消化企业的文化案例 日立：全方位的员工培养第四部分 企业文化与企业的有机结合文化是虚的，企业是实的，企业要生存不能没有利润。企业文化不应是悬在半空的空中楼阁，它的建设和实施必须融入到企业活动的各个要素和各个环节当中去。成功的企业文化一旦形成一种良好的人文环境，必然产生从精神到物质的转化，将“虚”与“实”有机的结合在一起。第十章 企业文化与企业形象一、视觉形象，企业文化之“脸”案例 方正集团：“方正”商标体现的，“方正”文化二、行为形象。企业文化之“手”案例 星巴克：行为形象塑造企业形象三、理念形象，企业文化之“心”案例 麦当劳：特色经营理念的创建案例 劳斯莱斯：追求完美的贵族理念第十一章 企业文化与企业制度希尔顿：用原则管住人比尔·盖茨：“八项准则”约束员工行为第十二章 企业文化与企业管理一、企业文化建设是企业管理发展的重要方向案例 杜邦公司：企业管理模式的变迁案例 金蝶软件：激情管理案例 大连三洋制冷公司：柔性管理二、知识管理为建设企业文化搭设平台案例 埃森哲公司：知识管理实践三、企业文化对企业能力的影响案例 华北制药：用企业文化“淬火”企业能力四、几种颇具特色的企业管理工具(一)平衡计分卡：衡量企业绩效的标尺可口可乐(瑞典)饮料公司的平衡计分卡沃尔沃汽车公司的平衡计分卡(二)六西格玛(6δ)：战略管理的有效武器六西格玛——GE的秘密武器艾奥美加公司的六西格玛管理(三)无处不在的80/20会员制营销，“二八法则”的特殊形式传媒业的“二八法则”第十三章 企业文化与企业营销一、差异化销售战略凸显企业文化案例 保时捷：跑车之王的差异化战略案例 沃尔玛：差异化战略缔造的“零售王国”二、现代市场特色要求产品价格融入多种因素案例 宜家：薄利多销的低价格策略三、品牌，企业文化的代言人案例 宝洁：“一品多牌”的营销文化案例 索尼：竞争力超强的国际品牌四、广告，宣传企业文化的上佳途径案例 宝洁：用广告巩固品牌地位五、在传统的营销模式中开创自己的特色营销形式案例 戴尔：直销“黄金三原则”案例 松下电器：在学习中营销案例 麦当劳：“和谐”的连锁文化第十四章 企业文化与学习型组织一、“学习型组织”的提出二、知识经济时代的到来需要学习型组织案例 壳牌石油公司：将学习与文化联结在一起三、创建“学习型组织”的方法案例 诺基亚：创建学习型组织的典范案例 微软：大学式企业第十五章 企业文化与执行力一、建设企业文化需要执行力案例 京都啤酒：败于管理混乱案例 一家老牌企业的复兴之路二、将执行力融入企业文化中(一)有效执行要求将薪酬与业绩挂钩案例 IBM：高绩效文化(二)有效执行要求展开强力对话案例 通用电气公司：多种方式的直接沟通(三)有效执行要求领导者亲自参与案例 吉列：亲自执行的高层领导
这十大经典不知道是谁评的，但每个人心中都有自己的十大经典就列举几个我心中的经典吧：大宝，天天见今年过节不收礼，收礼只收脑白金怕上火，喝加多宝中国路，大众心再看我？再看我就把你喝掉！……更多经典营销案例赏析可以去DailyAds上找找
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