广告投放/媒介投放有前途吗

互联网广告投放一般指的是竞价投放、媒介投放一般指的是渠道买量。zd前者需要大量积攒广告投放的经验，熟知广告平台的特性，需要长期维护自己的广告账户。后者同样需要大量积攒广告投放的经验，而且要有大量媒体人脉，国内目前大的广告平台还是很多的。一般需要的基本技术条件：EXCEL、WORD、PPT、脑图系列软件、PR、PS等等。对数据分析能力有一定要求，从以往的经验上来总结出成功的办法。这个行业非常吃技术、经验，一般专公司也希望能够招到一个全能人才，从广告素材制作到上线一条龙。至于前景还是不错的，不过要看你所在的公司环境，有些公司广告投放开价3000-5000.有些公司则10000起步。当然如果广告投放的回收效益好，一般在福利好的公司也能赚很多钱。相对来说竞价投放方面的专业知识针对性强，比如广点通的投放方式和头条还是有很大区别的，一个平台投放的好，往往就比较吃香。但是缺点也很明显就是 受公司产品影响，受媒体影响大。属如果换了平台，你在一个平台的专业知识就不够用了。渠道相对来说人脉资源更丰富一些。也需要学习营销、广告等等的内容，知识面要相对宽广，未来发展的选择更多。 本回答被网友采纳

怎么百没有？只要你有钱，都可以投放，也只有投放广告度，你才能获得更多的曝光度，像移动广告扶翼广告投放广告媒体百度360神马搜狗今日头条抖音秒内推信息流广告广点通广告推广在现容在来说是很普遍的了  189 时 2752 分 7252 秒 路过此地

媒介载具类型的选择:视觉媒体最悠久的是印刷媒体，也是传播最迅速和最广泛的，以报纸、杂志为最。（一）报纸媒体：长期居于广告媒体的首位，一度跌落。 （二）杂志媒体：视觉中第二。功能：有效时间长。印刷精美。广告编排紧凑整齐。篇幅无限制。此外可以保存。（三）户外媒体：包括销售现场、霓虹灯、车箱、包装、路牌、灯箱、汽球等。功能：增强企业印象，老少易懂。设计独特新颖。地点广泛。缺点：受所在现场的限制。听觉媒体（一）广播媒体：技术上突破，采取“市场导向”式的商业化经营方式，及时把所有地点的变动播出。最突出的一点是音色优美，再现“原音”。功能：最快。最广。设备简单。文化程度低的地区，效果特佳。信息用悦耳的音乐。播出和收听不受时间、空间限制。还可通过电话直播，直接与观众交流。（二）录音带媒体：特点是详细说明商品。不受时间限制，可以保存。音乐与广告间隔播出，广告有音乐性。（三）电话媒体：向消费者者直接诉求或提供某些服务：天气等消息、音乐、鸟叫。功能（与函件相似）：特定人物为对象，减少浪费。亲切感。不受空间限制，制作简单。对预期消费者作反复诉求，并及时了解反映。对象范围和人数可掌握。视听两用媒体（一）电视媒体：最受欢迎的。7a686964616fe78988e69d8331333166353037功能：形声兼备，深入家庭；高度娱乐性；强制性广告效力。平均购买力高；声像并茂，情理兼备，吸引力强。（二）电影院媒体：早期广告幻灯，后广告影片。功能：同时同地一次性掌握多数观众；注意力集中；强迫诉求，强制性说服力；便于选择最有昨地区的电影院；广告费用低。（三）表演性媒体：实地操作表演。（四）网络媒体影响媒介选择的因素1.品类关心度：低关心度广告日用商品；印刷媒介是高关心度如家电2.广告创意活动类型：如以大为诉求、权威性、娱乐性等。3.品类相关性：书籍广告在杂志上好，在电视上亦好。4.品牌形象和个性。5.消费习惯。6.竞争态势。媒介行程设定:媒介运用的时间顺序。(一）影响媒介行程设定的因素1.记忆和遗忘2.销售与消费时间性：季节性分布3.铺货进度：60-70%发动媒介广告攻势4.营销态势：扩张型、防守型5.媒介环境考虑：媒介涵盖、媒介价格、媒介干扰度、效率、取得性（二）媒介行程模式1.连续式：竞争缓和品类、高关心度品类、周期长或不固定类、季节性、促销。2.栏栅式：相反。3.脉冲式。媒介执行方案的确定与媒介预算策划书一种。预算多种方法。 本回答由企业管理分类达人 余弈铭推荐

看看《市场营销》之类的书籍，其中有专门介绍广告的。一，要注意你产品的潜在消费群体。不同的zhidao媒介有着不同的观众，要让这些观众与你的目标消费群相吻合。比如说你销售的儿童玩具或是食品，投放电视广告的最好时间就是动画片以后或之前。二，要注意产品的属性。不同属性的产品也面对着不同的消费群。比如你的产品如果是网络游戏之类的网络性产品，最好的渠道还是网络广告。原因很简单了，你的产品要面对的是年轻网民，所以网络广告最为合适。三，要注意消费者的心理。比如说，你的产品是高档家具。可能会认为将广告贴到建筑工地的围墙上比较符合前两条原则，因为大部分购房的人可能会添置新的家具。但其实不然，建筑工地给人的感觉总是很不正规，很低下，把高档家具的广告张贴到建筑工地，好像就不太妥当了，有点自贬身价的感觉。四，价格。做广告总不能最后连广告成本都收不回吧？其实，有很多要注意的地方，一时半会儿说不清的，广告营销有很多内容的，知识体系也很系统，建议你看一下。

根据我的经验：合理的进行组合，你的目标客户群在哪里，哪种渠道更能有效覆盖。另外，本土化应该注意，及时的反馈，调整。

时间、地域、形式等

新媒体发展到目前阶段，已经是相当成熟了，但并不表示我们对新媒体有足够的了解。虽然新媒体广告的投放情况相当普遍了，但是真正达到效果的并没有多少。我们看中网红、KOL和段子手的巨大流量和影响力，进行品牌活动传播，往往是关注的流量有了，但是将流量转现的效果较低。如何正确利用新媒体广告手法，是我们各位甲方爸爸要认真思考的。自媒体投放，不仅仅是找几个KOL发软文那么简单，这其中还是有章法可循的，本片文章我们重点说的是投放和传播方式，关于文案创意还请各位策划绕行。我们先来了解一下自媒体营销的三种方式。三种自媒体KOL投放模式一传N式传播【一传N传播】是指通过投放一个超级自媒体KOL（话题制造者）账号，将这个KOL发布的优质内容作为传播源，通过这个KOL的强大传播力进行外围扩散和二次传播。选择“一传N”这个传播方式，要求KOL的内容具备持久的优质性，并且该账号的互动性很强，可以制造话题性和互动性。只有如此才能将广告效益放到最大，流量变现才能实现。这样的方式，一姐和媒体策划的小哥交流过。批量选择自媒体KOL是大部分的广告主第一选择，但对于要求品牌性而言广告主此时触碰到一个误区，就是同时将同样的传播物料批量投放到数十个自媒体KOL上。小哥说其实这样的方式并不可取，其一是传播内容没有万能的，其二传播的虽然是一件产品但是产品与KOL定位相吻合才是王道，如此才能保证独特性与统一调性，KOL的粉丝才能产7a64e78988e69d8331333365646262生自然传播的行动。实现“一传N”，“气场”吻合很重要！

自媒体更接地气吧，方式更新颖些，更容易被消费者接受

腾讯看点推出四项扶持计划，计划所覆盖的内容创作者覆盖全zhidao领域、全内容，对不同成长阶段也均有侧重。此次扶持政策所面向的创作者和MCN机构都将受到长线考核，能够持续产内生优质原创内容的创作者将会是腾讯看点全年“千亿流量，30亿补贴“专容项扶持中最大的受益者。

　　广告投放率是指广告投放密集的数值。　　1.按时间来算，如公交车广告，一辆车的运行时间是8小时，而投入广告的时间为1小时，1/8=12.5% 就是广告投放率。　　2.按次数来算，比如今天Youtube发布的视频是10000个，但只有100个视频投放了广告，那投放率就是100/10000=1%。　　对于高立柱、户外大牌这样的媒体类型，由于其位置固定，具有单一性和不可再生性等特点。在管理上要注意的就是点位的上下换画和合同的到期提醒，媒体投放率的统计等。而LED电子屏广告，虽然位置固定却可以循环播放不同的广告，可以设定该媒体点位的属性为“可循环销售”。这样一来管理重心就放到了广告时长和排期的管理。　　相对这些媒体形式，公交车身广告就有着太多的特殊之处。首先，同一公交线路的公交车会有很多部，而每一部公交车都是一个独立的媒体。其次，公交车身广告既不是单一性媒体资源，也不是可循环销售的媒体资源。再者，客户在投放广告时并不是将一条线路的公交车买断，而是挑选多条优质的线路，分别投放。第四，在统计分析方面，对每天公交车身广告的投放率都要做出统计，这里重点强调是“每天”！　　每天统计公交车身广告投放率有什么好处？　　对于经营公交车身广告的企业来说，媒体资源的管理肯定是要落实到每一部公交车的广告投放情况，而不是对线路的管理。每天统计出有多少辆公交车广告已经售出，有多少辆还处于空置状态，是非常有利于销售人员有针对性的去向客户介绍和销售；　　传统的公交车身广告投放率怎样统计？　　笔者在对多家经营公交车身广告的公司做系统实施的时候了解到，对公交车身广告投放率的统计大多是用Excel表格的形式记录。每天销售人员都要向媒介部的相关人员咨询、反馈媒体信息，媒介部再将这些信息整理成新的Excel表格，标注出当前空置的车e68a84e8a2ade799bee5baa6e79fa5e9819331333337616464辆、即将到期的车辆等信息。然后，再共享到公司内部的资料库中，供销售人员查看。

别被前面的copy误导，其实简单按字面理解就很清楚。广告投放率是指广告投放密集的数值，1.按时间来算，如公百交车广告，一辆车的运行时间是8小时，而投入广告的时间为1小时，1/8=12.5% 就是广告投放率。2.按次数来算，比如今天Youtube发布的视频是度10000个，但只有100个视频投放了广告，那投放率就是100/10000=1%。不明白再问 本回答被网友采纳

一般是1月一计。每月的投放知总金额/单次投放金额=月投放率比如说江苏电信在江苏电视台的投道放一个月是105万，用总金额除以投放次数就得到媒体的版投放率了。不过一般不这么计算，因为每次的投放时权间，投放位置，都不同，一般要经过精确计算才能得出。 追问 那乘广告投放率有什么意义呢 我主要想知道广告投放率表达什么，不是怎么计算

广告投放总金额/单次投放金额=投放率 追问 那为什么要乘广告投放率呢

新媒体的广告投放是专指在新媒体上所进行的广告投放。所谓新媒体是相对于传统媒体而言的，新媒体是一个不断变化的概念。e79fa5e9819331333431353433只要媒体构成的基本要素有别于传统媒体，才能称得上是新媒体。否则，最多也就是在原来的基础上的变形或改进提高。新媒体广告特点—图案是平面广告的重要“视觉传达 要素”，而色彩在视觉传达上要优于其他要素。在电子制版和印刷机械飞速发展的今天，广告业如雨后春笋般地出现，而作为半永久平面户外广告，借助某个载体使其广告能悬挂在墙壁上，其安全性能有待改进。而且面积越大，投资成本就越高。而新媒体广告只借助一个平米不到平面就可以做其同样的效果，其投资成本大大的降低了。“十二五”规划明确提出我国将推动文化产业成为国民经济支柱性产业，传媒产业的发展更是其中的应有之义。进行媒体融合，是全球媒体进行融合转型的大势所趋，是国家战略的规划需求。2015年以后，我国媒体融合发展进入了深度融合时期，传媒业的系统性整合和融通已经开始，媒体也超过了其原有的发展形式和框架。在内部，传统媒体和新媒体交融合作；在外部，传媒产业和其他产业密切连接。这不仅给业界带来了极大的发展挑战，也给学术界带来了更多更深、范围更广的综合性研究课题。运用经济全球化发展的视角，将媒体作为独立的市场主体参与到产业竞争中，通过跨越行业、领域的产业融合，实现中国未来传媒业在形态、业态、生态等领域动态可持续的发展，更是成为一项重要的国家战略。2018年组建了中央广播电视总台，更是将主流媒体放在了现代国家治理体系中信息传播治理系统的高度，按照新时代中国特色社会主义发展要求，实现媒体全方位的、升级版的深度融合。转型与升级、融合与创新必然成为未来媒体发展的价值取向和现实路径，媒体融合之路任重而道远。扩展资料：新媒体投放形式：1、电子菜谱新媒体：以中高档餐厅里平板电脑、pad、ipad电子菜谱为媒体，通过高清大图、3D效果、视频效果、音频效果、超链接效果、电视节目效果来增加品牌的公众认知度，面对的受众都是高收入人群，使品牌传播达到最佳效果，充分利用时尚的概念，是到目前为止最年轻最时尚的新媒体。2、户外新媒体：目前在户外的新媒体广告投放包括户外视频，户外投影，户外触摸等，这些户外新媒体都包含一些户外互动因素，以此来达到吸引人气，提升媒体价值的目的。3、移动新媒体：以移动电视，车载电视，地铁电视等为主要表现形式，通过移动电视节目的包装设计，来增加受众黏性，便于广告投放。4、手机新媒体：手机媒体是到目前为止所有媒体形式中最具普及性、最快捷、最为方便并具有一定强制性的平台，它的发展空间将非常巨大。未来的两到三年内，4G手机逐渐普及，手机媒体将成为普通人在日常生活中获得信息的重要手段。参考资料来源：百度百科-新媒体广告参考资料来源：人民网-媒体深度融合的产业模式与路径探索

在新媒体上所进行的广告投放。只要媒体构成的基本要素有别于传统媒体，才能称得上是新媒体。否则，最多也就是在原来的基础上的变形或改进提高。新媒体的广告投放为，在新媒体上所进行的广告投放，广告主在新媒体进行广告投放比例在20%左右。以移动电视，车载电视，地铁电视等为主要表现形式，通过移动电视节目的包装设计，来增加受众黏性，便于广告投放。在户外的新媒体广告投放包括户外视频，户外投影，户外触摸等，这些户外新媒体都包含一些户外互动因素，以此来达到吸引人气，提升媒体价值的目的。扩展资料：新媒体广告投放特点：1、精准投放，网络号精准广告投放系统，可以根据〝e68a84e8a2ade799bee5baa6e79fa5e9819331333431353337网络号〞用户的习惯、喜好和需求，有针对性的投放用户感兴趣或有用的广告。2、形式灵活，广告主可以根据需要，任意选择文字、图片或视频，通过网络号系统平台精准广告投放系统，向目标受众的〝网络号〞投放广告。3、先进经济实惠，网络号系统平台精准广告投放系统，为广告主提供了二种不同目的的广告付费方式，以传播品牌为目的的广告，按用户点击付费;以销售产品为目的的广告，广告主在用户产生购买、注册、下载等〝有效〞行为后，才承担相应的广告费用。参考资料来源：百度百科-广告投放策略参考资料来源：百度百科-新媒体广告 本回答被网友采纳

新媒体是相对传统百媒体而言的，传统媒体主要以电视、报纸、杂志为主，而新度媒体主要是近几年所发展起来的新的媒体传播方式，如：问网络、手机短息、楼宇视频、公交车移动电视、地铁电视等等。新媒体答广告投放就是在新的媒体上投放广专告，如：网络广告、公交车电视广告，铁路列车电视广告、动车报纸等等。属如有需要可以给我留言~ 本回答被网友采纳

新媒体是指在新兴技术支撑下出现的媒体形态，它相对于报刊、户外、广播、电视等四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。新媒体的具体形态如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。随着媒体技术的不断发展、创新，广告可投放的新媒体也不断涌现，如博客广告就是近些年迅速发展起来zhidao的媒体形态。 参考资料： R参考博客广告http://qianjianglanghua.blog.163.com/blog/static/950640792010102941764/

<广告主媒介投放计划与策略漫谈> 原载 05年4月中国广告每逢岁末年初，大小企业都在盘算新一年的营销规划，其中很重要一块就是今年的广告投放预算与计划。媒介投放应是企业的一种投资，同样需要最大的投入产出比。即然是投资，就有其战略性与科学性。“用最少的成本达到最好的效果”是企业最大的愿望。中国中小型企业量大，但更具市场的成长性，但是媒介费用有限，其广告投量相对较小。一般来说，广告的媒体预算可以从销售与利润的角度制定，也可以从媒介传播的角度。如果从营销的角度来定，媒体预算被控制为行销预算的一部分，优点在于不至于偏离销售现实，缺点在于忽略媒体竞争环境和传播所需；如果从媒介传播的角度来定，它考虑到为达成品牌赋予的传播任务所需的投资额度，确保传播信息的产出，产出较多的毛评点（GRP，即广告通过特定节目所送达的视听率总和）。那么我们如何进行有效、科学的媒介投放呢？一、活用CDI与BDI，了解市场无论投放什么广告，我们都要知道这些问题：1．投放目的： 2．目标受众3．覆盖面4．投放频次5．投放区域及媒体6．投放时间7．投放预算一个常用的方法就是做CDI与BDI。CDI（Category Development Index）是指品类发展指数。是某一品类产品在一个地域市场的销售总量占全国同类商品的销售总量比例，除以地域市场的人口占总人口的比率，用以评估该品类产品在该地域市场的相对发展状况。BDI（Brand Development Index）是指品牌发展指数。是某一个品牌在一个区域市场的销售占总销售的比例，除以该地域市场的人口占总人口的比率，用以评估品牌在该地域市场的相对发展状况。做广告投放的时候，可拿两个指标做交叉分析（如下图所示）。（左上为C象限：右上为A象限，左下为D象限：右下为B象限）图中的两个交叉线将图分成四个象限图中的数据。在四个不同的象限里，广告主应该要采取的策略也不同。1．高CDI高BDI——A象限。成熟市场，强势品牌。在这种市场投放广告一是提醒消费者不要淡忘品牌；二是从竞争对手那里抢夺份额。寻找进一步打击对手。若企业品牌是领导品牌，目的只是提醒消费者，那么只做提示性广告即可，毋须大量投放广告。若其他媒体上正在播出的广告，在此城市有GRP，如果够了，在本地甚至不用投放。2．低CDI低BDI——D象限。弱势市场，对手威胁这与上面情况相反，说明消费者对广告主品牌还不够认可——可能消费能力不够，也可能有替代品出现。而且，市场对品牌不认可，可能其它品牌强势，或者市场无序也无领导者。3．高CDI低BDI——B象限。弱势市场，大有潜力弱势市场，但潜力巨大，只是消费者还不太认可广告主品牌。这时你必须考虑品牌如何定位？确定竞争对手？找寻市场机会点？购买多少收视点才能满足传播需要。这时，品牌投放预算就必须高于竞争对手，否则消费者转换品牌机率不大。4．低CDI高BDI——C象限。 有限市场 有限发展企业品牌在有限的市场会更多选择你的品牌。但投放意义不大，只须保持一定量投放，再多的广告投放是浪费。CDI与BDI是一个相对科学的区域市场分析工具，让广告主进行预算时看清市场的潜力和机会。二、详细评估媒体 心中有数企业的媒体购买包括：载体评估、投放排期、效果预估、投放、监播与买后分析。媒体策略，主要分析媒体诉求对象，确认目标受众来源，然后准确地把信息传送给他们。媒体组合，就是解决媒体如何与创意完美结合，使传播达到最大说服效果的问题。组合方式多种多样，包括电波媒体与平面媒体，单一媒体与组合媒体等形式。不同的媒体对创意的承载能力不一，不同的创意策略需要不同的媒体。媒体载体评估。量的评估指标包括收视率（TVR）、千人成本（CPM）、收视点成本（CPRP）、干扰度(Clutter)、质的指标包括载具地位、编辑环境、广告环境、接触关注度、忠诚度、集中度和媒体比重等。区域媒体资源分配。根据各地机会，合理分配媒体资源，主要的评估项目为：CDI—品类发展指数； BDI—品牌发展指数、品牌资产、人口总数、经济发展、等影响营销潜力的统计变项。了解这些指标后，我们进行以下的工作了：一、 媒体预算-心中有数一个比较简单的办法是：（一）从销售与利润的角度（参考竞争者的投入费用）得出预算A；（二）以GRP（总收视率）方式从传播角度得出预算B。计算A与B的差异，并作必要调整，检查可行性，最后，确定合理的预算区间。另外，业内专家郑香霖曾系统归纳过制定广告预算的各种方法，现列举如下十项：1.全年销售额的一个固定百分比，这是最常用的，亦是较易通过管理高层的方法。2.如果外在环境变化不大，广告主会维护往年预算，然后按通胀率调整。3.与竞争对手持平或更超前，当然，这意味着假设竞争对手是正确的。4.直觉判断———这要看客户的“胆色及高见”，单凭感觉及经验的客户亦不少，国内称之为感性投放，以往年央视的投标为最明显的例子。5.视利润状况而定———决定预算多少的焦点是资金的来源，而不是目标，因此往往并不能达到效果。6.量力而为———以所能负担的做到最好，虽然有些本末倒置，但不少客户只能以此做预算。7.以每个顾客的成本需要做计算，即目标先定，然后看能否达到后果，这亦会受成本所限。8.如客户拥有更多市场数据，如市场份额，通常亦以整体广告份额的等同为上限，算出预算。9.以每项目计算，先定目标，然后算出所需费用，成本考虑需要有弹性，理论上是最合理，如定出GRP（毛评点）额，按CPRP（每收视点成本）算出整体费用所需。10.把有关市场数据模式化（Mod-elling），这是国外最成熟的做法，但数据需及时而且齐备，国内只有很少客户能短时间内做到这阶段。二、竞争分析-知已知彼确定自己的核心对手。寻找同质化的竞争品牌。对他们的定位，价格及铺货媒介策略进行综合分析。同时注重竞争对手的有关数据。目前可以通过专业的数据提供商的数据来分析。CTR（央视市场研究公司）和AC尼尔森等国际性调研公司的数据都可以给你提供这方面的数据。如竞争对手的声音份额（SOV），媒介费用，媒体组合，时段选择，广告版本（秒数）等等。三、媒体行程-最佳时间媒体行程。它包括：广告投放的时机与模式，因为广告需要时间与次数累积才能产生记忆，广告停止，记忆并不会立即消e69da5e6ba90e799bee5baa6e79fa5e9819331333231623566失，所以应该采用合理的模式使广告投放更加合理和有效。媒体行程设定所制定的是媒体在露出行程上的策略，包括媒体应采取何种露出模式，何时上/何时下及露出用期等。在确定媒介投放计划时，要考虑影响媒体行程设定的因素。具体包括：广告讯息记忆与遗忘曲线；品类销售与消费的时间性、季节性；品牌与品类发展阶段行销目标与策略；竞争品牌行程模式；预算大小；广告活动类型；媒体环境；做技术执行层面上的考虑。四、媒体选择-最佳地点要解决广告应在哪些地区出现，这些地区之间的媒介应如何分配。拟定地区策略，先需要考虑产品的销售网，销售量，品牌发展指数和品类发展指数和产品生命周期。同时要对媒介选择有清醒的认识。最后，广告主会碰到节目或时段的选择的问题，解决这个问题的关键是研究目标受群，也就是明确：你要谁看你的广告。对目标对象的深入了解能提高及改进计划与购买。比如了解：上班一族较少有机会看白天的广告；老年人比较有机会看白天的广告；儿童在傍晚看电视比较集中；家庭主妇在晚后的黄金是段的收视率较高；白领在22:00以后的时间里会看电视多些.这些观众的习惯对企业投放相当重要，负责会功亏一篑。考虑好这些因素后，就可以对企业媒介计划进行综合性评估了。三、把握媒介 适时转变企业在媒介投放中常常会遇到，一个新产品投放市场、广告投放后销售迅速上升，但是一段时间后，广告效力开始衰减，再多的投放无法有效刺激销售的上升，这个时候，就必须考虑媒介投放策略的转移了。一、 媒介投放类别重心转移。这是由高端向低端的转移，也包括周期性来回的转移。每个媒介都有自身的受众，转移媒介投放的必然结果是，有更多“新”的受众容易接受到品牌的信息，使目标人群增多；品牌若在同一类媒介长期投放，广告的“效应”则会不断地衰减， “刺激”的效果自然减弱，此时，若在其他类别媒介上进行广告投放，会增加销售的概率。二、高端媒介向低端媒介转换。是将“品牌”转化为“销售”。这种推动，既可能体现在电视媒介上，由“央视—卫视—省台-市台”向下发展，也可能体现在不同媒介上，由“电视—平面—终端”转移。媒体越接近受众，对消费者的推力越大，此时，品牌“拉力”已经够强，再加上低端媒介能够增强产品的“推力”，连股力量的合力就能促进实现良好销售。由“高端”到“低端”的媒介重心转换，视行业及品牌地位而确定转移时机：当行业同质化加强，品类无信任危机，品牌美誉度形成后，媒介重心就可以进行适当转移了。四、品类周期 直击目标品类的购买时期：产品品类消费的季节性以及具体购买或作出购买决定的时期，年、月、日、天的购买产品时间都是考虑要素、如零售企业的旺季的大周末、"金九（月）银（十）"，都有可能对产品的购买时期有影响，在这种时候投放广告，效果直接，且事半功倍。品类的消费周期：消费者两次购买的平均相隔的时间，是决定广告持续时间的最主要因素。每天都要购买的东西，投放模式应该以平缓的连续式为主，以便不断的提醒购买，而对耐用消费品，则应该采用栅栏式或脉动式为主，以便促进品牌决策。购买前的影响购买决定购买后的肯定与加强信心，以期再次购买及形成口头传播促进他人购买。品类的生命周期：处于不同生命期的产品对投放模式有很大的影响，当品类尚处于导入期时，投放模式应该以低水平的连续式为主，主要起到教育品类使用的目的，而在成熟期，则可能要以较高水平的连续式或脉冲式为主，以集中力量与其他品牌竞争。品牌的铺货进度：广告可以促进新产品铺货，铺货反过来又对媒体效果产生影响。铺货率高，是因为新产品产品的可获得性较高，效果当然明显。因此，在铺货期，广告的主要目的是建立经销商信心及受众对品牌的认知而非促使产生购买决定，靠的是一种较长期的影响，应该以低水平的连续式为主，而不能用波动较大的脉冲式或栅栏式，以免浪费。如果熟悉品类周期，将对媒介预算费用的节省和有效性起到最佳的推动作用。