中小企业如何建立品牌剖析.ppt

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小企业自主品牌发展的意识不足正成为制约地区产业跨越发展的一大瓶颈。为什么小企业中普遍缺乏自主品牌发展意识呢？我认为主要有三方面的原因：一是小企业经营者受传统小农经济思想观念的影响较深。受传统小农经济意识的影响，许多小企业的负责人容易满足于现状，得过且过、不思进取、不求发展，小富即安、小富即满的思想观念较浓。而实施品牌战略需要有长期的精力、财力的投入，短期内不一定见效。许多小企业急功近利，只看重短期利益，缺乏一种长远的眼光，没有一种发展自主品牌的意识。二是小企业对发展自主品牌的信心不足。小企业由于规模较小、实力较弱、底气不足，容易产生一种自卑心理，常常认为自主品牌遥不可及，只是大企业所考虑的事情。有的小企业认为现在只是起步阶段，等完成了资本积累，再考虑申请注册商标。有的企业畏难怕繁，认为替他人搞定牌加工，不要动脑筋，只管埋头苦干就行，而心甘情愿地使用他人的商标。三是小企业对发展自主品牌的能力不足。在对江都体育用品行业的调查中，我们发现有的企业经营者的商标意识不可谓不强，一些企业已注册了三、四件商标，但是由于缺乏经营品牌的知识和经验，没有将商标在市场e799bee5baa6e997aee7ad94e4b893e5b19e31333332616339上打响，最后只能束之高阁，又重新回到了老路上。有的企业品牌宣传的力度明显不足，例如江都一家企业邀请了世界冠军葛菲作为形象代言人，仅仅是在产品包装上作了宣传，其他诸如电视广告的宣传方式没有跟上，品牌宣传的效果大打折扣。另外从资金实力上看，不少小企业由于利润率很低，资本积累缓慢，在运作资金上确实是捉襟见肘，没有更多资金和实力投入到新品研发上去，心有余而力不足。小企业缺乏自主品牌发展意识的危害是显而易见的。首先，缺乏自主品牌发展意识，小企业将缺乏独立发展的能力。没有自主知识产权，企业将全部希望寄托在定牌加工方，导致生产技术受制于人、生产计划受制于人、销售渠道受制于人、产品利润受制于人，企业只能永远为他人作嫁衣，对企业的长远发展极为不利。正如企业界所流行的说法：三流的企业卖苦力，二流的企业卖产品，一流的企业卖品牌和技术，超一流的企业卖专利及标准。其次，缺乏自主品牌发展意识，小企业将缺乏跨越发展的能力。没有自己的品牌，企业只能停留在生产低档次的产品，面临行业发展中一次又一次的洗牌，其市场份额只会越来越少，与其他拥有自主品牌企业的差距只会越来越大，最终只会被市场淘汰。再次，缺乏自主品牌发展意识，小企业将缺乏抵御风险的能力。缺乏自主品牌，小企业就没有核心竞争力，一旦市场发生动荡，企业就会遭遇生存危机，成为第一批在危机中倒下的弱者。而拥有自主知识产权的企业则能够在危机中以知识产权带来的核心竞争力为后盾顽强地生存和发展下去。因此，小企业要想由小到大，由弱变强，实现长远的发展，就必须要瞄准发展自主品牌的目标。三、小企业如何增强商标意识发展自主品牌 要转变小企业发展自主品牌意识不强、能力不足的现状，笔者认为应当从两方面着手：一方面，小企业自身要强化自主商标意识，培育自身的品牌；另一方面，政府及其有关部门对小企业要加强观念引导，加大政策扶持力度，积极帮助小企业发展自主品牌。（一）小企业自身应采取的策略1、增强信心决心，树立自主品牌发展意识。小企业不能仅仅满足于短期微利，要有立志成为大企业的志气。要克服自卑心理，坚定小企业也能发展壮大的信心和决心，充分认识到打造自主商标对企业发展的重要作用，从发展之初就要有发展自主商标的意识。纵观国内外的一些知名企业，在发展之初均是从小企业做起的，可是他们却牢牢把握自主品牌的目标，从而自己掌握了企业的命运，发展成为世界闻名的跨国企业。日本的SONY公司在50年代只是一个替人家生产电子晶体管的小企业，但是该公司创始人盛田昭夫却认为“我们应该有自己的品牌”！于是SONY应运而生。从命名开始，SONY便有了世界眼光，即使他们在最困难的时候，也坚持正确的品牌运作方式，不断创新，为品牌注入全新的内涵和活力，最终创建了一个世界级的品牌。2、制定品牌战略，积极实施品牌经营策略。小企业要积极创建自主品牌，及早申请注册商标，制定长远的品牌发展战略。尽管有些小企业起步之初只能靠给其他品牌做加工生存，这也是很现实的选择，但是小企业可以从中积累资金、学习技术，开始注册自己的商标，逐步发展自主品牌，打开企业发展的一片新天地。拥有自主商标后，小企业还要学会如何运用现代经营理念和营销手段去发展自主品牌。要综合运用媒体广告宣传、客户沟通、展览推介等方式大力加强品牌宣传力度，不断提升品牌产品的知名度。有个事例：台湾著名的羽毛球拍品牌“胜利”（VICTOR）在进入大陆市场前是“产品未动，品牌先行”，一开始就先赞助大陆各种羽毛球赛事，成为赛事冠名商，而那时在大陆市场上还没有看见VICTOR的产品。如今VICTOR羽毛球拍在大陆高端市场的占有率已进入三甲行列。

品牌意味着高质量、高信誉、高效益、低成本。搞企业要有自己的品牌，知名品牌既是企业的无形资产，又是企业形象的代表，更是一笔巨大的财富。它包含着知识产权、企业文化、以及由此形成的商品和信誉。一般来说，有了品牌也就容易塑造企业的形象，反过来说如果在品牌的基础上进一步推行企业的整体形象战略，也就更有利于品牌的扩展和延伸。　　品牌优势在竞争中的有利地位正逐步被业内人士所认识，中小企业如果没有技术上的精益求精和工艺上的专业特色，在未来竞争中很难站住脚跟。如今企业间的竞争越来越表现为产品的竞争、品牌的竞争。现在有越来越多的中小企业意识到品牌的重要性，并尝试着找寻如何成功创建品牌的技巧： 首先，中小企业要始终保证产品的品质。众所周知，20世纪80年代初的海尔只是一个资不抵债，濒临倒闭的小厂子，是得过且过，缺乏品牌竞争力和危机意识的企业。后来，张瑞敏正是用一把普通的大锤，硬是在众多的职工面前，将76台不合格冰箱砸成了垃圾。可以说正是这种品牌意识激活了海尔人的产品质量危机感，保证了市场。因此，要让企业的产品成为品牌的标志，那么中小企业的负责人们不论在什么情况下都应该关注产品质量，这是中小企业长远影响与长期利益的需要，当产品赢得了消费者的信任与支持后，品牌自然就会潜移默化地形成。 其次，中小企业在发展的初期，就应该制定长期的品牌战略目标。品牌建设是长期规划与努力的结果，任何大企业都是从曾经的中小企业做起的，e68a84e8a2ade79fa5e9819331333332616339任何品牌也是从名不见经传的积累而形成的，所以说中小企业应该充分的意识到：创建品牌不是一朝一夕的事，只有长期不懈的努力，才能获得最终的成功。 再次，中小企业创建品牌应注重“五个统一”。即：统一的理念，统一的个性，统一的视觉语言，统一的传播信息和统一的企业形象。当今时代是个信息膨胀的时代，企业的产品和形象要引起消费者的注意，必须具有独特的个性，而要使消费者的众多个性化的信息中单独对你的产品留下深刻的印象，必须要不间断地以统一的方式加以强化传达。 最后，中小企业创建品牌是切记量力而行。只有根据企业自身的现状，在保证品质的前提下进行适量适当地投入与规划，经过持久不懈的努力，中小企业才可能获得丰硕的回报 本回答被网友采纳

品牌建设是一个系统的塑造过程，品牌知名度、美誉度和忠诚度是品牌塑造的核心内容。中小企业同样也会遇到销售的瓶颈和营销的需求，也同样需要建设自己的品牌来降低企业的成本。但是受到资金和规模的限制，在营销上的投入和效果容错率所承担风险更大，一旦投入的营销预算所收获的费效比极低，这对于企业来说将会产生一定的压力。品牌的塑造不是为了有品牌而刻意塑造，最终目的是为了实现销售，让企业的经营目标达到计划目标。许多中小企业在制定营销推广活动的时候缺乏科学、有效的认知和规划，以至于造成了很多不必要的资源浪费。那么，中小型企业在品牌塑造中到底应该怎么走呢？第一步：从消费者接触到的一线终端入手——表现力由于中小企业的营销力度和能力很弱，所以很多时候消费者对于品牌的认知大多来自于对终端门店形象的感知。很多中小企业虽然在传播上很弱，但是依然有着很不错的销量，其原因就是因为很好利用了终端的精细化打造，在客户心智中产生优品的好感度得来的。1、增加产品在终端的能见度，通过多频的重复出现，让产品进入消费者的心智，对产品产生信任度，记住产品，吸引注意力，然后产生购买活动。2、品牌的终端陈列规范对于消费者感知好坏起到至关重要的作用。3、终端销售人员的形象同样也会影响到消费者对品牌的认知，规范良好的服务行为会赢得消费者对品牌的好感。第二步：通过广告来宣传——提升力虽然没有大企业挥金如土的实力，但是必要的广告宣传还是必要的。消费者接触到的媒介途径有很多，要根据预算合理规划营销投入，选择一些低成本的宣传途径。比如说：POP广告、网络广告、自媒体运营、门头等等也会产生巨大的威力。具体的策略要根据企业现状、竞争状况和消费需求进行具体问题具体分析。第三步：用公关活动使品牌人格化——亲和力品牌建设也是可以有性格的，良好和鲜明的品牌性格会对品牌带来很多无形的价值。中小企业在拥有一定的知名度之后就需要考e68a84e799bee5baa6e79fa5e9819331333431356637虑如何提升品牌美誉度和忠诚度的问题了，公关活动是一个很好的途径，可以通过在社会公开的活动，来提高品牌的亲和力，从而赢得消费者的好感和提高品牌形象。我们在今天的“品牌建设热”当中要非常注意这两种现象：一是不要泛化品牌，不要误以为什么都是品牌，要理解品牌真谛;二是不要用品牌替代一切。回归品牌真谛，才能铸造真正的品牌。总结品牌建设，是一个需要细心经营和耐心培养的过程。我们需要发现自己的不足，并保持不断学习的心态。

　　中小企业树立品牌形象,提高知名度应从以下方面做起：　　1、品牌营销推广策略方向：可以通过品牌定位入手，锁定消费群体，不过，产品真正的消费人群与客户想象中的往往存在出入。所以，在分析目标消费者，要进一步了解消费者的需求，弄清楚企业产品有没有满足消费者的需求，而消费者又愿不愿意为了满足这个需求掏钱购买产品。　　2、网络新闻营销：将企业新闻、商业软文等以新闻形式出现在各大门户网站。可以让新闻在搜索引擎中排名靠前，大大增加了品牌曝光率、权威性。　　3、搜索引擎营销：将企业名称、产品名、项目名称、关键词等在百度的排名靠前，当用户查找信息时能看到企业的介绍、联系方式、正面信息等。每个搜索引擎都是一个巨大的网上数据库，里面存储了丰富的站点信息，供7a686964616fe59b9ee7ad9431333339656530使用 者搜索、查询。互联网用户在上网查找信息时，通常进入搜索引擎，输入特定的关键词，就能找到包含所需信息的相关网站，所以新开通的网站必须在各大蓍名搜索引擎上进行登记注册。　　4、口碑营销：论坛营销、微博营销、SNS营销，将品牌信息通过各种社交网站传播。　　5、传统媒体宣传：在现阶段，包括报刊、广播、电视、户外广告等传统媒体，广告依然有很强的宣传力和影响力，为了扩大企业网站知名度可在适当媒体上做广告。　　6、网络广告投放为了提高网站的知名度，可以选择一些访问量较高或与本企业网站内容相近的网站上做必要的网络广告宣传，这也是提高企业网站知名度的一条捷径。　　7、线上线下相结合：要做到线上线下相结合：线上做的事情，线下要有表现；线下做的活动，线上要有传播，这样形成一个整体，散发的威力，自然会比个体的大！

1.谈到如何提升品牌影响力首先大家可能都想到了就是要让企业获得更多的展现曝光量。从而提升企业的品牌知名度。对，的确是要去获取源源不断的展现量，但是企业要想提升品牌影响力，快速提升品牌知名度将离不开这几个维度结合，准确的企业品牌定位，优秀品牌形象包装设计，以及挑选更适合自身企业的品牌营销推广传播的渠道。做好这些方面才能达到事半功倍的效果。2.准确的企业品牌定位是做好提升品牌影响力的前提，企业品牌定位不仅为企业分析出了消费者用户的年龄阶段，文化和偏好以及喜好等等方面，这样企业就不会没有发展方向，由于产品不同，企业服务的消费者群体也是不同的。这样就为企业划分出了服务的对象是谁了。3.企业清晰明了了消费者服务群体，这时企业就需要根据消费者对象的偏好，喜好，来满足消费者的视觉感官体验进行精美的企业品牌形象设计。做好用户视觉影像体验就需要投其所好，才能进一步让消费者对该产品产生兴趣和建立好感。从而关注和了解企业的产品，以及提升消费者购买的想法机会。这可是提升品牌影响力的重中之重啊！如e69da5e887aae799bee5baa631333431353430今社会发展时代进步，人们对美感的追求也越来越强烈。所以做好企业品牌形象设计是占据和吸引消费者用户眼球的有效利器。更是提升品牌影响力快速进入市场的法宝。4.有了准确的品牌定位，已经清楚了企业服务的消费者群体，就需要品牌营销了，这时企业就需要考虑通过哪些渠道进行品牌营销，能够更快更直接的将企业品牌服务信息传达到消费者的眼前。由于每个企业的产品不同，受益群体也不同，自然选择的渠道也有所差别。比如有新闻媒体，电视媒体，搜索引擎，户外媒体，信息流平台，社交平台等等多渠道。这时企业就应该根据服务的对象年龄阶段等方面来挑选适合的品牌营销推广渠道了。因为这样不仅可以有效的节约资金，时间成本，还可以迅速提升在该行业的品牌影响力。skycc推广软件就具备很多的推广渠道，对企业树立品牌形象，提高知名度带来了很大的帮助。

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首先：理清思路，找到你的品牌营销推广策略方向！这个，可以通过我们的品牌定位入手，在我们做品牌定位的时候，就开始锁定了我们的消费群体，不过呢，产品真正的消费人群与客户想象中的往往存在出入。所以，分析目标消费者，要进一步了解消费者的需求，弄清楚你的产品有没有满足消费者的需求，而消费者又愿不愿意为了满足这个需求掏钱买你的产品。这点，很重要！第二：品牌传播！关于品牌传播，我们一般有两种方法，一个是名人代言，另一个就是赋予产品一个品牌符号！名人代言的话，我们是借助名人的人气，粉丝，知名度，提升我们的知名度。但是，这个费用太高了，不适合中小企业，所以我们可以赋予它一个品牌符号！品牌符号可以根据品牌的定位和调性进行塑造，把品牌的价值提炼出来，加强人们对品牌的记忆度，对于品牌的传播是非常有利的。就比如很多众人皆知的品牌，都没有请名人代言过，但也能受到公众的欢迎和喜爱！第三：借助网络推广！21世纪，网络是一股很强的力量，我们不能忽视互联网的威力！因为互联网无处不在，所以，中小企业也可以通过网络进行推广，炒作，做的好的话，效果和名人代言是一样的，而且成本也低！第四：利用公关活动！成功的公关活动能持续提高品牌的知名度、认知度、美誉度e79fa5e98193e78988e69d8331333337396338、忠诚度、顾客满意度，提升组织品牌形象，改变公众对组织的看法，累积无形资产，并能从不同程度上促进销售。第五：线上线下相结合。不管是公关活动也好，炒作也好，这些东西一定要做到线上线下相结合：线上做的事情，线下要有表现；线下做的活动，线上要有传播，这样形成一个整体，散发的威力，自然会比个体的大！很多企业在做品牌策划的时候，都会利用这点！ 本回答被提问者和网友采纳

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(一)定位品牌特质，进行特色品牌建设。品牌定位是品牌建设至关重要的一步，是品牌建设的基石。中小企业的品牌定位应该秉持科学的态度，抓住企业自身的优势，从自己与消费者利益息息相关的角度进行定位。另外，中小企业的品牌定位还应该采用“避强”和“查缺”的策略。所谓“避强”和“查缺”，即避免与强大的竞争对手进行正面对抗，选择新的品牌定位点，开创自己的特色。(二)开展品牌营销，走多元化传播之路。要扩大品牌的知名度和影响力就必须进行品牌的营销。品牌营销广告是一种方式，除了广告之外，中小企业还可以选择赞助活动的方式。虽然中小企业资金不如那些大企业，但是我们可以选择适合本品牌的活动，将品牌与活动结合，实现双赢。除此以外，还有两种新兴的营销方式值得借鉴：(1)网络营销：当今社会是信息的时代，网络已经成为老百姓生活中不可或缺的一部分，其实网络的兴起也为广大中小企业的品牌营销带来了福利。中小企业应该借网络的东风，积极主动地利用网络平台，宣传企业品牌，创建品牌文化。(2)绿色营销：绿色营销是指从需求到投放市场的整个过程都以“绿色”为主题，构建绿色的消费链，中小企业可以借此机会创建绿色品牌建设之路，进行绿色品牌创建、绿色品牌传播，将企业利益、消费者利益、环境利益联系起来，并着重突出环境与消费者消费品质的关系，引发消费者对环境的关注，突出自身品牌“绿色”的特点，不断培育、发展、壮大绿色消费市场，使自身品牌脱颖而出。(三)重视质量建设，力求产品服务创新。品牌建设的目的是提高顾客的忠诚度，而顾客对于企业的直接感官就在于企业所提供产品或服务的质量，只有好的质量才会让消费者产生这个品牌值得我追随，值得我信任的信念。其实质量建设毋需很多资金，主要是要加强生产过程的监管，控制不合格产品，拒绝劣质产品，让消费者对产品放心，可以安心使用。另外，中小企业还可以从良好的服务入手，提高售中、售后服务质量，于细微之处感动顾客，进而留住顾客。(四)强化品牌承诺，增强用户购买信心。小企业品牌做不起来，走不远的一个很重要的原因是大部分的中小企业品牌没有给消费者承诺，没有品牌承诺就无法给消费者认同感，换言之就是消费者在消费产品时没有足够的安全感。所以，要想让消费者认同你的品牌，就必须给消费者一种承诺，而这种承诺应该是长远的，对企业产品有指导性的。因此，中小企业应该注重品牌承诺的建设，加强品牌与消费者心理的沟通和交流，进而使得消费者认可本品牌，更加信任本品牌。(五)打造品牌内涵，丰富企业品牌文化。品牌要长久的生存必须要有内涵。所谓“品牌内涵”是指企业品牌给消费者的一种价值观。品牌的内涵是品牌传达给消费者的一种品牌价值观，如只有当消费者在品牌价值观上与企业产生了共鸣，品牌建设才达到了完满。品牌内涵是建立在丰富的企业文化之上的，品牌是展现给消费者的，而文化是企业自身的，由此可见，“品牌内涵”是一个由内而外的建设过程。首先，中小企业要注重企业自身的文化建设，打造企业的价值观，这种价值观应该是积极、健康、向上的。其次，才是将e79fa5e98193e78988e69d8331333363393664这种价值观嵌入到品牌当中，形成独特的品牌内涵。(六)强化品牌保护，积极培养专业人才。品牌保护是品牌建设的保障，做好品牌保护才能充分发挥品牌的作用。首先，中小企业自身应该主动学习了解有关品牌保护的知识，并且要在品牌建设的过程中进行落实，其次，中小企业要重视人才和专业团队的培养，中小企业的品牌建设也是需要专业团队的，而且它并不需要太多的人力物力，有了品牌建设的专业人才和团队，就可以建立起企业的品牌建设规划，也才能充分保证品牌建设的执行力。总之，中小型企业在发展过程中，必然受到品牌建设的影响，品牌建设对中小企业的发展和规模的不断壮大具有重要的促进和引导作用。品牌建设的有效实施，要能够同质量标准体系相互结合，保证产品的高质。同时，亦能促进中小企业的不断专业化和管理科学化。

根据经验，总结了一些品牌对中小型企业发展的作用，希望对你有帮助。第一，引领企业经营发展 。首先企业经营发展离不开企业品牌。没有品牌的企业犹如菜市场，有品牌的企业就是专卖店。由于菜市场与专卖店的不同，导致消费价值的不同。品牌可以达到e68a84e8a2ade799bee5baa6e997aee7ad9431333363393665引领消费者进行消费目的，可以更大限度地提升企业的经济效益。第二，增强企业自我规范 。企业一旦建设了品牌，企业人就会按照一个品牌要求的行为去对待自己，对待顾客，无形中就可以达到自我规范的作用。 第三，增强员工的荣誉感，可以吸引人才 。尤其国内非常注重这个，在就业选择时，经常要看去的企业是什么样子。我们经常看到一些外企，国企，品牌企业挤都挤不进去，而中小企业找也找不到人。品牌也是就业人员选择的基础。那么，我们现在的中小企业招人难及留人难是由很多原因造成的，其中主要的一方面就是因中小性企业没有品牌意识而导致的结果。第四，品牌可以增加企业竞争力 。企业的竞争力主要体现在企业产品及服务。而品牌可以提升质量、提升服务质量，在很大程度上弥补以上方面的不足，从而提升企业竞争力。 品牌的力量不容忽视，怎么才能发挥好它的作用呢，看看“煮葛酿品牌”微信公众号，可以总结出很多关于企业品牌营销的思路，可以一看。第五，品牌可以形成良好的企业经营氛围，增强企业外交能力 。如：目前我国很多中小型企业与大企业之间很难建立合作关系，其原因就是没有门当户对的层次导致。 看了这五点，你有没有多点启发？其实我也是多方面学习总结出来的，感觉很不错，就和大家分享一下。最后，想要建设好自己的品牌，自我认识和深入学习才是硬道理。 本回答被提问者采纳

品牌建设并非一帆风顺，但各品牌企业为了让品牌建设过程更加顺利会使用多种方法，因为一旦品牌建设过程遭遇到瓶颈期便需e79fa5e98193e58685e5aeb931333431356630大量的人力物力财力加以扭转，即便如此仍然可能会导致品牌建设停滞不前等，那么如何避免企业品牌建设进入瓶颈期呢？一、产品制胜无论是线上和线下的品牌建设均要不忘初心方得始终，用产品创造价值是企业亘古不变的真理，通过大量的市场调查统计后发现产品质量佳、口碑佳会缩短瓶颈期或者规避进入瓶颈期，产品是企业的制胜的不二法门，也是打造新型品牌建设的关键要点。二、双环紧扣打造创新品牌中国大市场要求推陈出新，就如同我国文化要革故鼎新，所以品牌建设也需以市场为潮流，要双环紧扣力求品牌创新，让创新与品牌打造创新型的学习型品牌建设系统，注重市场的营销整合了解品牌近况，正所谓知己知彼方可百战不殆。三、认同营销的差异性品牌建设和营销过程当中会顺理成章的形成差异性，差异化认同也是规避进入瓶颈期的关键，在品牌之初和启动时建立面临的困境要适当化解决，关于品牌的展望也要合情合理，品牌整合营销是品牌建设的重中之重，目前新媒体营销成绩斐然，可以酌情选择品牌建设的价格低的咨询公司辅助。同时品牌建设也要抓住机遇借助互联网让品牌传播得更加有力，面临上市营销推广要以法律为基准前提，确认品牌形象是否符合市场规范，同时一定要加强品牌建设的创新性，知晓品牌建设的核心意义，这样才可以使品牌建设完美收官，让企业花少的钱取得好的品牌营销效果。

说的通俗一点，品牌就是你产品标识的知名度。做好品牌，就需要有copy一个标识是你自己专用，他人不能用的。也就是，品牌的基础是注册商标。如果百是未注册商标，那么你的品牌知名度稍微好一些的时候，别人也是可以使用的，而你是不能禁止的。所以，创品牌，必须需度要注册商标。国内对品牌不审核，审核的是 注册商标。如果问注册商标，自己不是很门清的话，建议找一家代理组织答。代理费用在200-1500之间，一般在800左右。代理费的高低与代理机构的服务水平一般成正比。

在品牌的建设与运营上，我们经常听到的一句话就是——推广品牌那是大企业e799bee5baa6e79fa5e98193e4b893e5b19e31333365663534做的事，小企业只要做好产品就行了。这种观念其实是错误的。像“中国民族品牌振兴工程”对这块的很有经验的，做的很OK！要知道，每一个大品牌都是从小品牌成长起来的。建设企业品牌能够让消费者形成一种习惯，一种认知与认同。这就是品牌最深层次的影响，他可以左右消费者的购买习惯。可以说，只有拥有品牌的公司才具有生命力。中小企业受资金限制，不能通过大量铺设广告的方式来建设品牌，但是也可以通过其它途径在消费者心中形成一定良好的口碑：1.提供人性化的需求，诚信经营。要赢得消费者的信赖与好感，企业的一切活动都要以满足消费者需求来展开，让消费者在使用产品过程中难以忘怀，产生舒心愉悦的感受。还可以通过主动承担相应的社会责任，以实际行动和诚信形象赢得消费者的信任和支持。2.不断地提高品质。产品质量是消费者对品牌忠诚的基础，过硬的质量才能在消费者心中树立“金字招牌”，也是人们自发传播品牌的关键。3.坚持创新。产品创新也能让消费者感受到质量的不断进步，同时创新能创造新的兴奋点，保持了消费者对产品的新鲜感与热情。4.提供更好的的附加值。让消费者产生更好的使用体验，不仅要注意有形产品的品质，还要提供更好的附加值。售后服务就是关键之一，好的服务能极大的提升消费者对品牌的好感度。中小企业如何建设品牌？品牌建设一直是企业提高竞争力的关键，特别是在互联网环境下，企业的宣传渠道变得多样化之后，微信公众号、网站、搜索引擎等都成为了很多企业宣传品牌形象的平台。那些已经实现全网营销推广的企业的品牌根基注定比还未起步的企业要稳固，中小企业想要分割更多的市场份额，就一定要注重品牌建设。 本回答由提问者推荐