09月22日, 2014 150次
口号好记，市场定位具体，内容简洁，设计切近生活广告创意流程：分为以下阶段：1、客户说明会：与客户沟通关于产品特性、通路状况、市场状况趋势、营销目的策略、可能目标对象、竞争对象等等情况，协助广告公司迅速进入状态。参与人员：业务、公司高层管理、创意、市场调研。2、提案会议：广告公司相关人员内部讨论。检查资料完整性、决定是否调查或其他资料的搜集、排定工作进度、工作项目鉴定及制定负责。参与人员：业务、市场调研、创意。3、策略发展阶段：市场分析及看法、目标对象及竞争范畴的界定、传播功能及角色（广告、公关、促销、活动……）、相关的营销建议。参与人员：业务、市场调研、创意。4、广告策略形成阶段：广告策略包括目标对象策略、创意策略、媒体策略，完成执行计划及进度表，做出广告预算。参与人员：业务、媒体、创意、营销。5、策略委员会审核阶段：由资深人员组成，审核是为确保策略的精确性及可执行性。参与人员：业务总监、创意总监、市场调研总指导、媒体总指导。6、策略提案与决定：策略为整体广告活动长期执行的核心，必须是客户与广告公司共同的认定。参与人员：业务、创意、媒体。7、创意发展阶段：广告公司根据决定的策略发展广告活动相关创意。如电视、报纸、杂志、广播、POP等。此时需创意审核会来进行提案前创意作品的审核。参与人员：创意人员、创意总监、业务总指导。8、正式提案阶段：提案内容分年度计划和单一活动，任何提案必须以策略为依据。参与人员：业务、创意、公司的高层管理。9、调查与修正阶段：调查内容与方法视目的而定，实施时间亦因目的而不同。沟通性调查（Communication Test）包括概念测试、脚本测试、效果测试参与人员：业务、市场调研、创意。10、执行制作阶段：平面作品由相关作业人员负责制作，由相关人员签署，并经客户最后签认。电视或广播广告由制片人员监督制完成交片。参与人员：业务、创意、制作。以上就是广告创意工作流程，全是本人从专业书上现给打出来的。至于创意流程，则要关注如下方面：创意策略三要素：1、熟悉相关信息的策略性文件。2、成立专业人士组成的策略审核委员会。3、注意技术手段与审核程序。创意战略：1、 一般战略2、 先下手战略3、 USP战略：明确的建议、独特的建议、有助于销售的建议。4、 品牌印象战略5、 产品定位战略6、 共鸣战略7、 感情战略还要注意对创意过e68a84e799bee5baa6e997aee7ad9431333264653966程的有效管理。 本回答由提问者推荐
最重要的是让人一看就记住！让人一看就明白！三要素:广告目标、信息个性和消费心理构成
从动态的角度看，广告是一种推介和推广的活动，但从静态的角度而言，某测具体色是广告只是广告活动的结果和表现，任何一则广告，都应有五个完整的要素，具体是指：广告主、广告经营这和广告发布者、广告媒体、广告信息、消费者公众市场。1、广告主 广告主是指为推销商品或提供服务，自行或委托他人设计，制作、发布广告的法人、其他经营组织或者个人。由此可见，广告主包括法人和自然人两类。法人广告主包括经济组织和非经济组织，前者如工厂、商品、公司、宾馆、旅行社、银行、农场、机场等，后者系指学习、街道、部队、群众团体寺庙等，均可称为广告主。至于个人，在有些情况下也可以成为广告主，如征友、挂失、换房、寻人等。2、广告经营者与发布者 广告经营者，是指受委托提供广告设计、制作、代理服务的法人、其他经济组织或个人、广告发布者，是指为广告主或广告主委托的广告经营者发布广告的法人或者其他经济组织。由此观之，个人可以成为广告经营者，但不能成为广告发布者，一般来说，将取得了经营广告业务资格，并以经营广告业务为盈利手段的经营单位和发布单位，统称为广告经营单位。如果广告主自行设计、制作、发布广告，比如商品POP广告、学校在其建筑物设置的霓虹灯广告、社保为自己发布的征订广告等，就实现了广告主、广告经营者和统一。不过，从大多数情况看，由于设计制作能力的不足，媒体的限制等多方面原因，这些角色是不重叠的。3、广告媒体 媒体即在A与B两种事物间起到沟通作用的物质，所谓广告媒体就是指传递广告信息的物质载体。广告主队传播信息，需要一定的通道，从而使广告主与广告对象联通起来。4、广告信息 信息构成为广告的基本内容，大致包括产品信息、服务信息、形象信息和观念信息。在商务活动中，整个社会都被纳入到物流、资金流、信息流的循环圈中，其中商品和服务是交换的主要对象。广告中的商品信息涵盖其历史、研制、流水线、性能、款式、质感、原材料、产地、品格、价格、商标、购买时间、购买地点等。有些广告超越了产品广告和服务广告，目的在于树立良好的公众形象。5、消费者与公众市场 消费者及公众市场是广告的对象。消费者是关于商品和服务的消费者，没有消费群体的存在，产品就不能转化为商品，服务的功能也不可能实现，所以，消费者是构成市场的基本要素之一。而广告的出现是以市场的存在为前提的，既然消e5a48de588b6e799bee5baa631333361326333费者是商品和服务的购买者，因而非常现实地成为广告的对象。
作为消费者，我来觉得最重要的是让人能记住（不过千万别像脑白金那样，让人烦），口号很重要 其次，是要做好自市场定位，现在每个电视台的主打广告是不同的，像上海百多是比较时尚的，不少品牌的新广告第一次暴度光都是在这个台；而像吉林台多是农用产品的 最后，内容要知让人明白，有的广告看完之后，根本就不知道 他的产品到底是什么。回答者：欧阳诗 - 助理道 三级 7-31 11:26提问者对于答案的评价：
什么是广告？从字面儿上来讲，广告就是“广而告之”的意思。自从人类进入商品经济社会以来，广告就随着商品的交换而诞生了，商品交换最初是从摆地滩儿开始的，商品的主人用一张纸写上自已商品的名称、功能、功效、价格等信息，以招 睐顾客，就算是一则商品广告了。江湖郎中手举一杆幡，上书“赛华陀”，走乡串户，算是广告；算命先生手持一面旗，上书“活神仙”，走街串巷，算是广告；衣衫滥缕的小女孩儿头上插一根稻草标，出卖自己，也算是广告。还有的艺人，肩扛一条长板凳，e799bee5baa6e78988e69d8331333234303061满街行走，口中吆喝着“磨剪子罗，镪菜刀！”，也算是广告；大街小巷的酒店、客栈门前的“晃子”也算是广告。现代的，报纸、杂志上刊登的图文并貌的“商品信息”是广告；广播电台上昼夜不停，循环播放的“好消息……”是广告； 高楼大厦上的彩色招牌、巨幅广告牌、灯箱、霓红灯、射灯看板等等都是广告。而电视台上播放的多媒体视频节目是最吸引人们眼球的广告；互联网上展示的文字、图片、动画、视频网页则是覆盖面最广、作用时间最长 、最经济高效的广告。随着社会的发展和高科技手段的更新，广告的形式五花八门、数不胜数，要给“广告”定义一个准确的概念确实很困难。根据“广告管理学”的归纳，总结和规范：“广告”是由广告主通过付费取得可控制形式的非个体传播，以劝说的方式向目标市场推销产品、服务或观念的工作。 本回答被网友采纳
成功的广告应具备是要有效果，你能够、并尽可能多的找到你的目标客户群体和你的目标用户。把产品功能和品牌直接挂钩，而且用很强的语气说出来。第二个是有效率，它是指我们以最小的成本获取我们的用户，吸引顾客的眼球，加深他们的印象。好的广告特征如下：1、对待客户问题的焦点消费者在购买产品的时候必定是会选择能够满足他们的某种需求火解决某一问题的，而广告就应该为消费者解决他们的这些需要，所以广告设计应该是从客户的角度去看待问题的焦点，从他们的需求和消费者的需求去做广告宣传。能够吸引客户的眼球，让他们印象深刻的广告广告。2、采取相应的行动一个具有号召力和影响力的广告最后一个方面是行动上的召唤，如果在你工作完成的情况下，这个时候你的前景看买了你的广告。若工作尚未完成的情况下，激发你的前景与您联系更多信息或访问你的商店e799bee5baa6e997aee7ad94e4b893e5b19e31333365646261或你的网站，也就不值得花钱去这样做了。3、价值的证明还有一类属性十分有效的广告可以证明产品和服务所提供的价值。你创造的价值和一个明确的理由来购买你的展示价值。展示的价值还可以帮助你让你从你的竞争对手除了。4、好的前景最后就是对前景的预测了，对于企业来说，一定要确定好市场，切勿选择其中一个介质来运行他们的广告和选择花费他们的广告收入达到一个更大但不集中的市场。
一、成功的广告636f7079e799bee5baa6e997aee7ad9431333365633864表现应具有的特征1、广告应能立刻引起注意。一个广告能否立刻引起注意，是广告产生说服作用的前提。 2、广告能引导人的视线去注意广告的主要部分。广告应让人立刻看到广告的主要部分，也即广告主题，而决不应该是广告的附加价值或其它东西上。 3、广告的主要部分必须容易被记忆。4、广告能引起预期的联想和感觉。二、广告表现的原则：1、为广告目标服务；防止单纯追求艺术形式和美感；2、准确体现广告创意；3、符合特定媒体的特征三、常见的广告表现类型：理性化广告表现：主要是针对理智型购买者采用的广告表现形式；情感化广告表现：吸引愉悦受众，从亲情、爱情、友情的角度营造广告的感染力，进而引导消费者对广告中的产品感兴趣。1、理性化广告表现（1）信息展示：传递产品的实质性信息；乐百氏27层净化（2）逻辑推理：选择对消费者有特殊意义的内容进行广告诉求，提供必要的客观事实，由消费者通过逻辑推理得出一定的信息。（3）实证演示：沙宣（4）比较式表现：农夫山泉水仙花生长对比试验（5）推荐式表现：专家、名人、信赖的亲友等，佳杰士二、情感化广告表现1、故事型：人间关怀、互敬互助、家庭生活等为题材，在广告中，商品一般都是配角，但往往是解决问题的关键或答案。2、夸张型：向上夸张、向下夸张、超前夸张3、悬念型：4、幽默型：simple surprise smile5、音乐型：
广告文案本身分为软文、硬广等，软文又涉及标题、内来容，硬广涉及广告语、与画面的配合等，总得来说，广告文案自写出来的目的是让人看，那么首先知要有人愿意看，因此不管是什么性质的文案，都要有吸引力。第二是对产品理解提炼，第三是对产品及企业文化的提炼，等等等等，不一而足。道
策略知部分。包括：1、策划目标即要完成的任务。2、宣传卖点提炼即找到自己的USP再进行包装信息。道3、宣传策略即媒体的配合、公关宣传活动。分线上线下。最后内评估与预算。这里在某种情况下是很重要的，起到补充容与确立信心的作用。 本回答被提问者采纳
1、策划主体即策划的参与者。广告公司、策划个人、策划组织都是广告策划者；广告策划主体还包括策划的需求者，也就是广告主。2、策划依据策划的运作环境，包括自然环境、政治、经济、社会、人文环境等，对策划起着促进或阻碍作用。其中有市场分析、产品分析、消费者分析、竞争者分析和社会环境调查以及有关策划对象的专业信息。3、策划客体行为所指向的目标和对象。策划客体决定着广告策划的类型，如以广告对象属企业形象广告策划。4、策划方案策划成果，为实现广告目标而设计的一系列策划方法、步骤，具备指导性、创造性、可行性和针对性等特点。5、策划效果评估对实施策划方案可能产生的效果进行预先的判断和评估，如社会效益、e68a847a686964616f31333431373331经济效益、心理效益、广告效益等。扩展资料：执行广告策划的注意事项1、表现方面和诉求内容。根据前期确定的各策略大方向，进行广告表现的方向及其理性或感性的诉求点论述。审核其是否与前期的策略方向关联吻合。2、创意策略。围绕表现方向开发的多套创意方案论述，审核中注意其创意方案在媒介中如何相互运用和组合。3、创意表现方式基调。创意方案对表现形式、主题、视听觉等基调进行说明。此部分属感性内容，需要依赖讲解、演示等形式进行。如有形象代表则应审视其是否具有独特性、亲和性、信赖、传播性等并与企业形象个性吻合。参考资料来源：百度百科-广告策划
任何一个完整的广告策划zd都应该包括五大要素，即： （1）策划者：即策划的参与者。 （2）策划对象：策划的运作环境，包括自然环境、政治、经济、社会、人文环境等回。 （3）策划依据：行为所指向的目标和对象。 （4）策划方案：策划成果，为实现广告目标而设计的一系列策划方法、步骤。 （5）策划效果评估：对实施策划方案可能产生的效果进行预先的判断和评估。 一个优秀的广答告策划，一定要在上述的五个方面缺一不可，并且在内容上做到科学、严谨、可操作性和时效性。
广告策划的五大要素 一个完整的广告策划活动,包括策划者、策划对象、策划依据、 策划方案和策划效果评估五大要素
广告定位广告创意广告媒体广告排期广告预算
一：必须有野心！不做总统就做广告人。 二：富于竞争且乐此不彼！ 三：头脑灵活，不拘传统！ 四：与人相处融洽愉快！ 五：尊重创意！ 六：观察能力，学习能力强！
全球化时代广告人的素质 中国广告进入全球化竞争时代之后，行业按全球竞争力标准重新洗牌，此时行业对广e5a48de588b6e79fa5e9819331333231616633告人素质的要求是着眼于国际竞争的大舞台与跨文化传播的范畴来衡量与期待的，那么广告人必须具备怎样的素质才能应对挑战，适者生存呢？ 1、文化视野上的国际化 随着众多中国品牌走向国际与国际品牌抢滩中国，广告也将进入国际化运作阶段。国际广告是跨国界、跨文化的传播形式，它面临的不单是语言的转换问题，更是文化系统的转换，因此，国际市场向广告人的挑战首先是一种文化挑战。面向国际市场的广告人必须在文化视野上做到国际化，保持与世界文化同步，按国际化的广告理念为自己重新定位。 文化视野上的国际化首先指的是一种开放的文化心理。对所处的多元化环境有清醒的认识，尊重文化的多样性，相信每一种文化都有同样的价值，愿意接受和欣赏与自身文化不同的观念和见解，从而在文化心理上达到从自身文化到跨文化的演变。“重新创造一个超越我们原有文化条件界限”的文化心理结构，“在这一过程中，我们的身份在不知不觉中，从一个归属的或被指定的身份逐渐转变为一个创造的或采纳的身份——是一个在更高层面的融合中出现的跨文化品格”。①广告人由此从一个单一的文化人变成了一个多元文化人，能够既客观又主观地看待多元文化，并在多元文化间自由出入，“是进是退都不会引起任何明显的冲突……这不仅仅表现在知识层面上（认识、思维等），而且表现在情感层面（感觉、态度等）和行为层面上。”②除了这种文化心理上的宏大包容性、文化视野上的国际化，其次指的是对多元文化的实际了解与掌握。具体地说，广告人必须克服文化碍障，打破文化上的“自我参照系统”，不仅要了解本国文化，还要了解世界文化。广告人的心中要有一张世界文化地图，对世界各国的民族文化背景，对他们的价值观念、宗教信仰、道德规范、审美观念以及世代相传的风俗习惯都应了然于胸，对世界大集团文化要了然于胸，对消费者的种种文化需求了然于胸，从而全方位增强自己的文化适应能力，真正按市场所在地的文化背景去决定广告传播的内容、表现形式与传播途径。 2、知识结构的开放性 企业在开拓国际市场的过程中，其运作层次不断提高，与之相随，企业对为之服务的广告人的服务水平和质量的要求也比以住任何时候都高。他们要求广告人的专业服务不再局限于广告设计、表现和传播等狭义的广告层面，而是希望还能解决国际市场调查、行销、公关、全球范围内的信息、情报等方面的问题，广告公司的职能部分意义替代了一些品牌顾问公司、行销公司、咨询公司的职能。如此全面的服务，只有复合型的“通”、“专”结合的广告人才才能胜任。 与此同时，广告业又是一个知识密集且更新换代频率最高的行业之一，如今国际广告传播的观念已根本不是一般人头脑中写写画画的模式，而涉及到更多相关专业领域的知识，诸如社会学、文化学、民族学、心理学、文学、语言学、符号学、信息科学、国际关系学、国际政治、经济、法律、宗教、跨文化传播、国际市场营销、外语等等，广告专业知识与它的相关学科知识共同构成了广告人的知识结构。这种知识结构呈现出跨学科、跨专业的开放性，以及多层次、多系列、由博到专的特点，它反映的是广告人应该具有的深厚的人文背景、宽广的知识面和较高的学识修养。 3、跨文化传播技能的掌握 文化视野上的国际化与开放的知识结构为跨文化交流创造了意识与认知上的先决条件，而对现代传播技能的掌握则是跨文化交流时技术与能力的保障。新世纪知识经济下的广告业，是一种服务性的高新技术产业，它集新媒体、新设备、新材料、新技术于一体。广告要奏效，要给人美的享受，当然离不开创意设计水平，但高技术含量的广告操作需要掌握和运用专门技术的广告人；同时，“生活的流动性，不断增多的文化交流，全球化市场以及具有多元文化的组织和劳动力的出现……这些都要求我们掌握适应多元文化社会和地球村生活的传播技能。”③这种跨文化的传播技能主要由两方面构成，即运用现代传播技术的能力和跨文化沟通的能力。 在广告业发展过程中，作为“技术密集型”行业，现代广告从来都没离开过现代科学技术的支持。现代传播技术的发展，不断促进着广告制作水平的提高和广告传播形态的改变。IT设备和技术极大地解放了广告的“生产力”，使广告人告别了传统的水彩和画板，有了更广阔的创作和创新空间。苹果机、数码相机、扫描仪、全新打印机、电子喷绘机、PHOTSHOP、FREE HAND等被广泛使用，对计算机技术的追求成为广告行业技术进步的焦点。新兴的广告材料如新型的纸张、户外灯箱材料、户外发光材料等以前未有的速度投入使用。在一些综合性的跨国广告公司，创意部拥有最新的“苹果”系统，公司内部及与客户的沟通已全面电子化，有的正建立TBWA全球联机的交换网络平台、数码视像会议系统；本土广告公司也同样不断加大投入，更新与升级系统设备。先进的设备、技术必须有高素质的人操作才能出好作品，专业技能的强化和提高对广告人而言已无法回避。 如果说现代传播技术是跨文化传播的技术要素，那么跨文化沟通能力则是跨文化传播的行为要素，它具体指在跨文化交流中进行有效和适当行为的能力。广告是沟通，是信息沟通，也是情感沟通；广告是说服，是对客户的说服，也是对消费者的说服。不懂得沟通、劝说的人，很难想象能把别人说服。开发客户，与客户为某一创意达成共识，需要充分的沟通；塑造一个品牌，使品牌在消费者心中建立一定地位，也需要充分的沟通，在一个广告团队里，互相要交往、协作和配合，同样需要充分的沟通。无论是哪个层面的沟通，只要发生在两种文化之间就都是跨文化沟通。广告人应该是沟通大师。比任何人都知道如何按市场所在地的文化背景去决定自己的广告信息、诉求方式与传播途径，从而使广告实现文化上的共享，“能够理解对方和被对方所理解是成功的跨文化行为的核心”。④ 值得一提的是跨文化沟通的过程在实际运作的层面其实主要是语言（言语和非语言）的过程，因此尽管跨文化沟通能力不仅仅是语言沟通能力，但由于跨文化沟通的主要障碍与成功的必要元素是语言，因此语言能力的确是不容忽视的。在国际跨文化交流中，随着英语的广泛传播与使用，它几乎已成为国际商业交流的共同语言。作为跨文化交流的工具，语言能力是必须具备的。 4、良好的职业道德 广告是一个需要口碑的行业。作为以塑造产品（品牌）形象或企业形象为己任的行业，广告人自身的形象和广告行业的形象自然会成为社会公众关注的中心，人们对广告的评价直接牵涉到对广告人的评判。而一旦人们的视线从广告转向广告人，那么在某种意义上这种评判的核心主要是对广告人职业道德素质的评判。一个伟大的广告人首先是一个伟大的人，因此“先学会做人，再去做广告”已经成为广告人必须遵循的一句“名训”，无论是大卫·奥格威、威廉·伯恩巴克这样的一代大师，还是普通的广告人都以此作为行动的指南。当伯恩巴克的DDB广告公司开张时，他向外界郑重宣布，绝不接受任何香烟厂商的广告，因为他的公司如果为任何品牌的香烟作了广告，就必须对人类的健康负责，这个责任负不起，所以这笔钱不能赚。 其实很多广告人都自喻自己是“带着枷锁跳舞的人”，这种“枷锁”包括很多方面，其中之一就是行业的行为规范与道德规范。它指的是广告行业内部对所属机构和人员的有关广告行为，进行约束、控制和管理，以使广告人的行为更符合国家的法律、社会道德和职业道德要求的准则、规范等。作为同行业统一的自律规则和行业规范，虽然它不具有法律效应，但起着职业道德准则的作用。探索和制定广告从业人员的行为准则和道德规范，一直是国际广告职业发展中的一个热点和一项重要课题。几十年来，各国和国际广告组织为广告业职业道德的系统化、正规化、制度化做出了巨大的努力。其结果便是大量的“职业准则”、“职业规程”、“游戏规则”的诞生。WTO不仅意味着市场开放，更意味着商业“游戏规则”、职业道德准则与国际接轨，未来我们将按世界规则来参与竞争。 根据各国广告人自律条例中所规定的基本行为准则和道德规范，我们可以得出作为一名合格的广告人应当遵守的职业道德至少应包括如下几个方面：“实事求事，真实不欺”，这是对广告人最根本的职业道德要求，不管在什么情况下，无论对人对事，广告人心中的这杆标尺都不能歪；“公平竞争”，这是广告人处理与同行关系的道德准则，它是市场经济中最基本的商业道德和“游戏规则”；“遵纪守法”，要求广告人的一切活动都应置于一定的法律范围之内，尤其是在跨文化广告活动中广告人更多面对的是真正意义上的法治社会，因此更应强化头脑中的法制意识和法律观念。 广告业的竞争最终是人才的竞争，广告公司的核心竞争力是广告人。高素质的广告人才是中国广告业可持续发展的根本因素，也是中国广告业全面参与国际市场竞争并决胜国际市场的关键。随着跨文化传播在数量和强度上的急剧变化，现有的队伍素质已难以与国际广告公司相抗衡，提高广告人的素质已成为广告业界、学界乃至全社会所必须面对和关注的问题。□ 作者单位：宁波大学传播与艺术学院 贺雪飞 邮编：315211 如何做好一个广告人，台湾联广赖东明先生有以下的箴言： 一个广告人应做到： 1、 社会风气的领先者； 2、 理论观念的实践者； 3、 诚实助人的说服者； 4、 创意组合的革新者； 5、 团队互助的合作者； 6、 智慧见解的提供者； 7、 自律控己的苦行者；
基本素质就是要能忍受无休止的无偿加班～其他OK～
首先得要面相端正吧，其次的都可以磨练的！